catchword：口号，导字，接头词

旧时英文书籍中前页右下角都要印上次页首词，目的在于引起读者的注意(catch the reader's attention)，请他翻到下页，这种印在前页末尾的下页首词，英语称catchword，词典每页天头表示本页第一个和末一个条目的字，英语通称guideword，也称catchword。嗣后，catchword也用于剧场，指演员上场或说白时用的“接头词”或“提示词”，最后还常用以指“标语”或“口号”，但常含贬义。

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catchword（标语、口号）：印在书的右下角的次页首词

古时候的英文书籍中，前页右下角都要印上次页首词，目的在于提示装订工人，帮助他找到正确的下一页，以免装订出错。这种印在前页末尾的次页首词在英语中就被称为catchword，由catch（抓住、捕获）和word（单词）组成。在词典等工具书中，也会在每一页的顶部印上该页的第一个或最后一个单词条目，帮助人们快速查找自己所需要的单词条目。这个单词也被称为catchword。

后来，catchword 也应用于剧场，指演员上场或说白时使用的“接头词”或“提示词”。现在，catchword一词常常表示政治竞选或广告中的“标语”或“口号”，如美国奥巴马总统竞选时提出的“change！”就是一个catchword。

catchword：n.标语，口号，流行语，口头禅